【期刊信息】

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刊名:图书情报导刊
主办:山西省科学技术情报研究所;山西省科学技术情报学会
主管:山西省科学技术厅
ISSN:2096-1162
CN:14-1383/G2
影响因子:0.484117
数据库收录:
国家哲学社会科学学术期刊数据库;

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融媒体视域下图书出版行业运营研究(3)

来源:图书情报导刊 【在线投稿】 栏目:期刊导读 时间:2021-06-25

作者:网站采编

关键词:

【摘要】4.4 资金不足 由于新技术的开发和运用在前期投入资金需求量巨大,并且同时兼顾多个媒介的产品和服务还需要企业额外去使用人力、物力和财力,很多出

4.4 资金不足

由于新技术的开发和运用在前期投入资金需求量巨大,并且同时兼顾多个媒介的产品和服务还需要企业额外去使用人力、物力和财力,很多出版企业在资金流方面并不能做到自如的处理。融媒体结构转型缓慢且经营周期较长,使得资金的回收时间也不能准确估算,这让众多出版企业望而却步。

4.5 融媒体机制不完善

融媒体理念强调的是各种媒介的有机整合,充分发挥各自优势,取长补短。目前正在转型的出版企业还处在融媒体机制建设的初级阶段,仅将出版产品拓展到多种媒介中就已经很有难度,出版企业还需要进一步完善融媒体机制建设。

5.图书出版在融媒体转型中可参考的对策

5.1 加强品牌建设

融媒体时代,出版单位应发扬优良传统打造品牌书系,比如广西师范大学出版社的“理想国”。此外,图书出版的品牌营销建设应该有系统的体系,以便总品牌和分品牌的价值最大化。传统图书出版与多媒体融合,以用户为核心,品牌建设成为用户表达需求和实现价值的载体。

5.2 优化媒体整合

根据2018年《中国互联网络发展状况统计报告》,可知微博用户超过了3.37亿人,微博营销是个不错的选择,也可利用直播平台抖音、快手等,构建融媒体的传播体系。此外,出版单位不再仅仅依靠实体书店进行销售,还可利用网络电商平台售书,例如,电商主播直播卖书,出版单位用微信小程序售书等。

5.3 使用新型技术

大数据分析可以精准预测图书市场的变化,例如融合产物“现代纸书”是指带有一定的交互设计的纸质书,在原有的纸书上附加二维码,消费者扫一扫二维码来实现拓展服务的获取。此外,网梯科技将OCR技术和全文检索技术进行结合,来实现书页自动定位,“哪里不会拍哪里”,大大提升学习工作效率。

5.4 维护粉丝群体

融媒体时代,“得粉丝者得天下”,出版单位可以就图书中的经典内容,与读者分享并听取建议,调整内容。如读者推荐和资源共享、转发微信朋友圈的活动和文案等,利用广播、电视、网络等主流媒体进行宣传,邀请专业书评人推荐,使签名售书活动更丰富。

5.5 提升内容质量

内容要确保导向正确、思想健康、信息准确。出版业是文化产业的主阵地,更应推出高质量的、能对读者的前进路上起到引领作用的精品出版物,引进先进技术,创新内容形式,高质量内容能体现出精神产品的丰富属性,高质量内容能获得双效益。

5.6 加快人才培养

打造复合型编辑人才更好地应对新技术,编辑一定要具备数字技术思维,去充分利用公众号的多媒体功能。如页面的排版设计、添加背景音乐、链接一些与文本有关的视频等,在文章的设计方面,也要做到主次分明,色彩搭配适当,有繁有简,实现内容的全媒体开发,是由图书创造者到创意者的转变。一方面,加强培养在岗编辑,另一方面,大力引进新媒体方向人才,要着力打造出一支以“学者型”编辑作为核心并且逐步向“复合型”迈进的编辑团队。

5.7 重视主题出版

主题出版数字化能够满足主题出版重度用户学习需求,人民日报出版社“《习近平用典》系列融媒体出版物”入选国家新闻出版署2020年度数字出版精品遴选推荐计划,体现了出版业深入贯彻落实习近平总书记关于推动媒体融合发展的重要论述,推动出版业高质量发展。

结语

融媒体时代,图书出版行业面临巨大的挑战和前所未有的机遇,出版单位要努力打造品牌,培养复合人才,在保障高质量选题的情况下,融合新媒体进行营销,在变化中创新,从而推动传媒媒体和新兴媒体高质量发展,坚持取长补短、一体发展的融媒体传播体系建设,实现图书出版行业整体价值的稳步提升。

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文章来源:《图书情报导刊》 网址: http://www.tsqbdkzz.cn/qikandaodu/2021/0625/618.html


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