《以创意的名义：“冰墩墩”主创的设计思考》

曹 雪 著

上海人民美术出版社2022年3月版

《以创意的名义：“冰墩墩”主创的设计思考》是冰墩墩总设计师曹雪随笔集，共100篇左右。作者围绕设计、艺术、设计教育三大主题展开，发表了一些看法、思考和感悟。作者思维另类、语言幽默，让读者一笑之后，回味无穷。书中，他也回忆了“冰墩墩”从设计到入选的曲折过程。

▲曹雪，2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”总设计师；广州美术学院视觉设计学院院长

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成见与实力

2018年年底，北京冬奥组委宣讲团来到最后一站——我所在广州美术学院。此时，距离冬奥会吉祥物征集的截止日期只剩下了21天。为何姗姗来迟？宣讲团在宣讲会上公开坦言他们的顾虑：身处广州的学生，恐怕大部分没有见过冰雪，可能会对冬奥会和冰雪运动缺乏想象力。而我在宣讲会上却不加思索地冒出来这样一句话：“在我看来，或许没有见过冰雪的孩子，反而对冰雪和冰雪运动有着不一样的想象力和创造力”。当时，包括我自己在内，谁也没有把这句话当真。不过放下这句“狠话”后，我倒是当真立马抽调学院力量组成了一个由师生人数各占一半的14人团队进行封闭式创作，用了不到一个月的时间，确定14幅作品，在截稿的最后一天送到了北京。之后的一切，仿佛只能听天由命。

2019年春节前夕，我接到了北京冬奥组委打来的电话，祝贺广美团队经过层层筛选竟然有三个方案进入了前十佳，而其中一个又被列为重点修改方案，说取得这个成绩相当不容易。在举国上下迎接农历新年的气氛中，我带着几位主创即刻去北京受命：第一次的修改稿必须在大年初九送到北京。回到广州后，我立即通知所有已经回到各自家中准备过年的队员，务必在大年初一下午3点整回到学校进行修改工作，否则便被视为自动退出—当我还是一位年轻教师的时候，学生就私下给我起了个外号叫“曹一刀”，其大意是指每到关键时刻我常就六亲不认。打那刻起，我那副挥刀的劲儿又来了。

最终成为吉祥物的“冰墩墩”，是团队历经7个月的修改后才确定的。“冰墩墩”以熊猫为原型进行设计创作，将其与富有超能量的冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动和现代科技特点。回想获得修改权后相当长的一段时间里，在保证“冰”这一相关且核心的元素不缺失的前提下，我们根据各方各级意见做了许许多多的元素造型调整，包括熊猫、麋鹿、老虎等珍稀动物，并经历了从冰糖葫芦到麋鹿等众多方案的修改过程，而随着时间的推进，熊猫元素越来越成为创作的重点——熊猫元素对于面向世界的传播，其成本是最低而且效果是最好的。在整个创作过程中，我们设计了“冰熊猫”和“雪熊猫”等多种形态，但如何创造出一眼看上去就与众不同的熊猫，这着实让我们团队费尽心思。很长一段时间里，我们总想突破熊猫那副天生就是黑白的模样，但绞尽脑汁却终不得法，最后我们尝试将国家速滑馆上多彩的自由曲线幕墙旋转90度“扣”在熊猫的脸上，我们发现我们想要的就是它……这神来之笔，也让组委会的领导及专家们眼前一亮，冰丝带也最终成了冰墩墩最大的记忆点和创新点。

从一开始，对于这次吉祥物的设计，我们就是有目标和方向的：抛开其他宏大因素不说，根据国际奥委会给出的经验：历届奥运会吉祥物的主要目标消费者是9岁左右的孩子，可以说这是一项让孩子们“心软”的硬指标。为此，在吉祥物基本定形后，组委会专门在北京请来240名小学生进行自愿投票，结果让人喜出望外——230票都投给了冰熊猫（冰墩墩），只有10票分给了网上下载的两个“干扰”卡通形象。此关不过，便没了后面的一切。

2019年9月17日晚，在北京首钢园国家冬季运动训练中心内，2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”正式向全球发布！国际奥委会的巴赫主席非常喜欢冰墩墩！他在致辞时说：“我已经忍不住要剧透了，你们还是一会儿自己看吧！”……那一夜，我倒不是激动得难以入眠，而是需连夜接受数十家媒体的采访，直至次日凌晨3点多。其实，早在前一个月的21日，组委会就已经通知我们几个主创人员赴京，并内部宣布了我们中标的消息，但在正式发布前依然被要求做到绝对保密。我只能把喜悦埋在肚里，就连回到学校时，还跟其他队员谎称仍在等消息。

文章来源：《图书情报导刊》 网址: http://www.tsqbdkzz.cn/zonghexinwen/2022/0208/1055.html

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